Banner

横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480×60像素,或233×30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Button

其实是从Banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比Banner要小。一般是120×60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

Moving icon

会飞的Button广告,可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹,增强广告的爆光率。

Impression

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression。

Clicks

点击次数,访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次。点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

Click rate

点击率,广告被点击的次数与广告收视次数的比率,即click/impression。如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。目前,亚太区的点击率平均为0.5%。点击率可以精确地反映广告效果,也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本),即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告Banner的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推, 10,000人次访问的主页就是$10。

Frequency

一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

Key words

关键字,即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。

Page view

综合浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

First View

它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。

Session

一个人在网站上一次活动的过程。

Unique Visitor

唯一访客,就是在一段时间内访问网站的“人数”,而不是“人次”。

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